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京东618美妆严选自营旗舰店上线 让高品质好物从工厂直达用户

小小爱 91关注2022-03-21 11:14:14 来源:爱店家

由于居民收入水平的提高,以及低端城市消费潜力的释放,加上本土品牌的崛起,中国美妆行业市场规模不断扩大,品牌、产品日趋多样化。但一方面,数字化能力薄弱影响了许多新品牌在供应链管理、流通中的效率,许多高质量、高性价比的好产品不能传递给消费者。而另一方面,美妆市场主要集中在一二线城市,大牌长期占据着话语权,低端市场消费者处于大牌买不到、产品选择少、小品牌鱼龙混杂、品质没有保障的两难之间。

京东美妆通过敏锐的行业洞察力发现了这个影响美妆品牌成长、用户消费体验甚至影响产业链发展的问题,打造了美妆的严选项目,并在京东618期间上线美妆专区。此处,京东凭借自身平台强大的数智化能力,为美妆行业发展提供全链的帮助:一、深入产业带源头,与工厂合作,打造优质产品,支持品牌成长。二、利用自己的推广资源,缩短营销链,为优质产品成为爆款铺路。三、为低端市场的消费者搭建正规、优质、极致性价比的美妆好物的购买渠道,同时也为一二线城市消费者提供多元的美妆消费选择。

化妆品行业不断发展,消费分级的趋势日益明显。品牌差异化、产品个性化和售价分层化是行业良性发展的必然。对位于产业带上游的黑马品牌而言,打造爆款单品,进而打造差异化的品牌认知,以突破市场重围,成为佳策。

在爆款商品背后,不仅需要企业对产品研发的极致追求,对供应链的把握,更离不开对用户需求的深入了解,以及对产品的营销推广能力。美妆严选工程,京东美妆助花洛莉亚19.9元防水眉笔爆款计划就是其中的典型之一。基于对花洛莉亚产品质量和成熟供应链的了解,京东美妆将花洛莉亚品牌引入京东,并在京喜及京东极速市场营销工具的基础上,对其进行重点推广,京东营销工具和IP、直播等内容营销渠道进行推广。不输知名大牌的品质,直击低端市场用户的心理价位,再加上精准的营销曝光,4月底上架以来,这款产品迅速获得了口碑与销量的双丰收,成为今年5月底销售增长的10倍。

实际上,京东美妆提供用户需求分析、供应链数智化管理、渠道推广等能力,全面提升黑马品牌的综合竞争力。而且随着消费主力军越来越年轻化,以及购物网络化程度的加深,在京东平台获取用户、抢占用户心智成为这些美妆品牌的必然选择。今后,京东美妆将帮助更多黑马品牌加速出圈,助美妆行业健康发展!

美观经济的发展,使消费者越来越频繁地购买美妆护肤品,而国民消费观念趋于理性务实,不盲目追求高端品牌,特别是随着Z世代逐渐成为消费主力军,消费者对美妆的需求将进一步上升。不仅仅是数亿的低端市场消费者,还有一大批一二线城市的务实派,都在期待性价比高的美妆产品。就最近几年越来越火的防晒品来说,目前市场上主流的优质防晒品基本上都是出自国际大牌,像安热沙、确同美等,这些产品的定价至少是在百元以上,而市场上的优质防晒品基本是出自国际大牌。

许多行业的品牌都是来自作为美妆大亨工厂的行业头部制造商,他们拥有成熟的化妆品成分和科技工艺。为满足消费者的需求,京东美妆严选自营旗舰店深入产业带源头,与工厂品牌直接合作,减少中间环节和品牌溢价,不断把上游产业带的冷门尖货,以极具竞争力的价格输送到消费者手中。除此之外,京东还成立了专门的评审委员会,联合第三方权威质检机构,对产品的成分、材料、安全性、效用等方面进行全面的测评,商品在选品审核环节只有全票通过才能引进。

以数据赛马、人工评审等多维机制严挑选的优质商品,兼具大牌同厂品质、高性价比的优质物流服务,加上京东自营极速物流服务和正品行货保障机制,使得美妆消费者在购买时更放心、更放心。

人们购买美妆产品的目的不仅仅是追求低价,他们一直在寻找品牌正规、成分安全、功效可靠、性价比高的产品。并且提供高质量、高性价比的美妆好物正是京东美妆严选自营旗舰店成立的初衷。今后,京东美妆严选自营旗舰店将不断深入美妆产业带的源头,挖掘行业冷门尖货,逐步改变消费者对小众品牌、低价位产品的认知偏见,并推动美妆自主化产品的消费升级。

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