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京东拼购APP更名为京喜力争低线市场

小小爱 113关注2022-04-10 10:40:42 来源:爱店家

创造新的市场下沉模式。今年京东的一系列布局中,可以看出它非常重视自己的拼购业务。京东拼购业务实际上是在1月份上线的,后来又更名运营了。这一切都可以体现出京东拼购业务的发展及进程。

近几年来,电商平台进入流量困境,而拼多多的崛起也使市场下沉成为2022年的关键词。拼多多这匹黑马让业界人士发现,除了已经存在的二线市场,还有三四线等具有一定消费能力的低线市场,潜力巨大。为占领市场,阿里巴巴在9月启动了99划算节,据数据显示,从9月9日到9月10日,阿里巴巴的GMV达到585亿。并且苏宁拼购在808超级拼购日开始之前就请到了贾玲和沈腾两位代言人,当天订单总数就突破2600万。上月,拼多多在全国近500个农产品产区联合推出农货节,通过多个果园、万人团秒杀等手段,促进农产品特产销售。现在,拼多多正在进军一二线城市,加上各电商巨头纷纷布局社交电商,京东无疑是需要反击的。很明显,京喜是其全新的社交电商平台,用于抵抗拼多多的进攻。根据分析,京东在2022年二季度财报中提到了其低线市场的数据,其新增用户中有近七成来自低线城市,近一半的用户来自三到六线G时代的到来,据易观预测,到2022年,下沉市场的移动端用户将达到5.99亿。

开展市场下沉是京东不可避免的措施,早在京喜之前,京东就推出了厂直油计划,以满足消费者需求。当京喜正式上线后,它与聚划算、拼多多之间必然会有一场激烈的竞争。三家公司都是依靠低价吸引沉没市场的用户,其中京喜和拼多多都是通过拼团的方式下订单购买,而聚划算依然是传统电商的采购方式。除购物方式相同外,拼多多与京喜在社交裂变、栏目设置等方面也有很大相似,京喜就是其中之一。

APP9.9包邮,清仓特卖,砍至1元,充值频道与APP多类似,京东萌狗庄园和拼多多种树等频道都有。尽管有极多相似之处,但京喜仍具有一定的差异性优势,在其APP首页有一个工厂直供频道,即商品不仅价格有优势,质量也有保障,这也体现了京喜打造的是高质量的低价。为推动拼购业务的发展,京东拼购在过去一年中多次召开招商大会,以优惠政策吸引商家入驻。京喜的正式上线,也意味着京东与拼多多正式开战。

大家都知道,微信是流量圣地,这对于京东拼购的发展至关重要。在电商领域,阿里巴巴一直稳坐第一,目前紧随其后的是拼多多和京东,两家都有实力竞争。而且最具危机意识的是京东,毕竟它在2022年的发展并不顺利。据第二季财报显示,京东第二季营收为1503亿元,同比增长22.9%。在过去12个月中,截至2022年6月30日,京东拥有3.213亿活跃用户,环比增加了1080万活跃用户。电子商务业务已经从2022年第一季度的31%下降到了019年第一季度的18.7%,尽管第二季度有所回升,但情况不容乐观。与去年同期相比,拼多多第二季度营收为72.9亿元,增长169%。在过去的12个月中,截至2022年6月30日,该公司有4.832亿活跃买家。这一数据显示,京东和拼多多的差距在缩小。

现在京东的京喜背靠腾讯这个流量大树,占据了一定的流量优势。但是已经沉没的拼多多在市场上有一定的影响力,这将是它的一大优势。快速发展的拼多多能否抵挡住阿里巴巴聚划算和京东京喜的冲击,而更名后的京喜能否成功进行市场下沉,则有待观察。但是,不可否认的是,目前的电商行业都把市场下沉作为了目标。

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